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[해외 마케팅 사례①] 맥도날드와 버거킹의 비교광고
안녕하세요, 오늘은 재미있는 해외 마케팅 사례를 하나 소개해드릴까 합니다. 제가 이번에 가져온 마케팅은 바로 맥도날드와 버거킹의 비교광고인데요. 비교광고란 경쟁 브랜드의 제품 속성을 직접 또는 간접적으로 거명하며 자사 브랜드와 비교하는 것을 뜻합니다.우선 시작은 맥도날드에서 버거킹을 타겟으로 한 광고로, 그 내용은 이렇습니다. 커다란 트레일러가 고층 빌딩 높이의 버거킹 간판과 작은 맥도날드 간판을 고속도로에 설치하고 갑니다. 각각의 간판에는 ‘버거킹 앞으로 258KM’, ‘맥도날드 앞으로 5KM’라고 적혀있지요. 이 간판을 본 운전자들은 때로는 신기해하며, 때로는 웃으며 지나갑니다. 이 광고가 말하고자 하는 바는 명확합니다. ‘맥도날드는 여러분과 가까운 곳에 있지만 버거킹은 멀리 있다.’는 점이지요. 실..
넓고 얕은 마케팅 소식
2019. 3. 5. 11:00